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比特派官网钱包|还是天使?NFT+线下营销的法律风

06-27 走进Bitpie

 比特派官网钱包,比特派官网钱包地址,比特派官网钱包下载,NFT的法律性质是什么?到目前为止,还没有一个普适的理论,主要原因不仅是新兴技术与传统法律规范的矛盾,还有NFT多层次、多样化的用途:从身份识别到社区识别,从权利证书到游戏道具,从数字艺术品到金融产品...如果说2021年是万物可以NFT的一年,那么2022年就是NFT应用逐渐成熟并赋能万物的一年。可以预见,NFT的商业用途和经济价值将进一步扩大,数字收藏不会成为NFT的唯一和最终目的地。

 
姐姐的团队观察到,最近很多商家开辟了NFT+线下商品的商业营销新模式,吸引了大量Z世代消费者的关注。不仅销售业绩亮眼,还狠狠刷了一波品牌存在感。业务创新总是伴随着法律风险,那么NFT绑定线下权益是否存在法律风险?今天撒姐的团队就这个问题和大家深入聊一聊。
 
 
 
1.NFT与商业营销深度融合的商业模式分析
 
目前NFT和线下营销深度融合的商业案例并不多。一方面,中国的监管对NFT的去金融化有更高的要求,复制海外NFT的商业模式不仅不能接受,还会有违法犯罪活动的风险。另一方面是由于消费市场的不成熟。在我国数字收藏二级市场开放的环境下,普遍存在投资者比例远大于消费者的问题。归根结底,商业营销(无论是线上还是线下)主要是针对消费者的。因此,NFT与商业营销模式的融合还需要进一步探索,消费市场的培育还有很长的路要走。
 
目前市场上主要有两种商业模式:一种是商品或服务的销售,NFT只是作为一种营销手段;另一种是NFT与实物或服务绑定,两者一起出售换不同的商品。两者有一个明显的相似之处,即NFT是作为一种权益凭证来与实物或服务相结合的。具体来说,大约有三种类型的NFT股票:
 
(1)班级职称证书。简单来说,NFT的持有人作为一种物权凭证,对受NFT约束的特定物或权利享有占有、使用和处分的权利。之所以称之为准物权,是因为《民法典》第116条【物权法定原则】明确规定,物权的种类和内容由法律规定,不得由当事人自由创设。因此,无论这种NFT的具体权能与物权多么相似,都不是真正的法定权利。这个时候这个NFT可以用来抵押或者质押吗?能否产生物权抵押、质押的法律效力,争议较大,应慎重。
 
(2)送达回执。这种NFT多以商业营销的方式出现,但实际上充当的是提单的角色。这种NFT一般作为一次性凭证,与线下对象或服务深度绑定,用完就会销毁。
 
(3)使用代金券。顾名思义,这种NFT受一种类似用益物权的权利约束。这种NFT的持有者可以行使对特定物品物尽其用的权利,比如看电影、开车或使用机器。当然,由于物权法定原则的限制,该NFT证书当然不能视为用益物权。
 
 
 
(一)实物为主,NFT为辅——以一定的酒文化为基础
 
以游戏为例。
 
近日,由深圳中毛宝互动网络有限公司(以下简称中毛宝)开发的以酒文化为卖点的网络游戏《X酒神》,主打数字化+酒文化的商业营销模式,通过线上线下养酒,增强玩家在元宇宙游戏空间的映射感,从而获得沉浸式体验。今年5月19日,中在回复深交所问询时表示,H5版“大师X酒”首测采取预约方式进行,预约总人数为6000人。目前从公布的数据来看,游戏的测试规模并不大,充值流量只有2000多元,运营收入金额为0元。经过几个月的测试,现在据报道,其修订版2D将在不久的将来上线公开测试。
 
 
 
根据公开渠道信息,这款游戏整合NFT的商业营销模式并不复杂:首先用户通过游戏酿酒,用户酿造的每一瓶酒都会对应产品中唯一的NFT,用户可以通过NFT系统申请兑换自己酿造的酒。然后,如果用户选择兑换,系统在收到用户的葡萄酒申请后,会向酒厂发送相应的订单,酒厂完成包装、质检、物流等操作,最终将兑换的葡萄酒交付给用户。
 
我们可以发现,在这种商业营销模式中,NFT充当的是发货凭证,有两个作用:(1)以“一酒一码”的方式与玩家“自酿”的酒绑定;(2)作为兑换凭证,取得实体酒厂出具的白酒。事实上,NFT作为一种新的商业营销手段,在一定程度上增加了游戏的可玩性和新颖性。但从整个游戏设定和营销模式来看,NFT只是辅助其葡萄酒销售的手段,最终还是以实体销售为主。
 
 
 
(二)同等重视实物和NFT——用StockX的
 
例如,NFT计划
 
StockX是鞋类海外二级交易平台,类似于国内几个著名的二手交易平台。致力于为广大爱炒鞋的用户提供可靠、可信、快捷、方便的二手网上交易平台。自2022年1月起,StockX开始了一项名为“NFT金库”的计划。在这个节目中,StockX NFT某挂钩品牌的几款热销鞋,让NFT与真鞋深度绑定,作为一种产权证,以达到快速销售的目的。
 
这种深度绑定使用户能够在持有NFT而非鞋子的情况下在StockX上挂起和出售交易。这样一来,鞋子和NFT的金融属性都大大增加,更有利于市场炒作。此时,NFT在海外不仅可以用于快速销售,还可以用于抵押和质押。
 
但正是这种做法,让狗仔品牌将目光聚焦在了StockX身上,并于今年2月正式对StockX提起诉讼。子品牌认为这款产品在没有品牌授权的情况下,非法使用了耐克的商标、商誉和9款球鞋的图片。对此,StockX认为,Vault NFT只是实体运动鞋的“发货证明”,绝不是耐克所宣称的“虚拟产品或数字运动鞋”。
 
 
 
第二,NFT和线下权利的整合可能会侵犯知识产权。
 
毫无疑问,结合NFT和线下权益进行商业营销,是当前市场最火热的财富密码之一,但高收益必然伴随着高风险。这种商业模式是典型的双刃剑。从狗仔队诉StockX一案中可以发现,其隐藏的法律风险不小,甚至存在触犯我国刑法红线的风险。因此,如何合规经营将是NFT线下股权营销模式的关键。
 
(1)什么情况可能构成侵权?
 
狗牌诉StockX侵犯商标权案就是一个典型案例。针对StockX的跳马NFT模式,撒姐团队认为,侵犯商标权等知识产权的关键在于该模式中的NFT是否为独立商品?换句话说,NFT只是展示商品的一种形式?还是一种独立的商品,有自己的价值?
 
如果跳马NFT是一个独立的商品,消费者购买的是NFT而不是鞋子,但这款NFT配有一双实体运动鞋。这时,金库NFT不仅是一种权利凭证,也是一种商品。根据《中华人民共和国商标法》第五十七条规定,未经商标注册人许可,在同一种或者类似商品上使用相同或者近似的商标,属于侵犯注册商标专用权的行为。在本案中,由于鞋子只是NFT的配饰,StockX在未获得tick卡授权的情况下使用其商标铸造NFT,构成侵权。
 
 
 
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(2)如何避免侵权?
 
那么,反过来说,如果StockX只是将NFT作为鞋子的配件,但是鞋子上却贴着NFT,并且未经Tick卡授权使用该商标,是否属于侵犯商标权?妹子团队认为不构成侵权。原因是StockX是一个类似于一条鱼的二手鞋交易平台。如果跳马NFT计划出售的鞋子都是二手货,属于商标权穷竭。
 
商标权穷竭又称商标权利穷竭。一般来说,是指商标商品由包括商标所有人和被许可人在内的商标所有人以合法方式销售或转让的,主体将对特定商品的商标权进行穷尽,无权禁止他人在市场上销售该商品或直接使用该商品。尽管这一原则在《保护工业产权巴黎公约》和《TRIPS协议》中没有明确规定,但它已被世界上大多数国家或明或暗地接受。本案中,StockX不构成商标侵权。
 
但在StockX的跳马NFT计划中,如果运动鞋来源不明或者是自己制作的假鞋,则可能不属于上述穷竭主义情形的范围,仍可能承担侵权责任。事实上,在第一轮法庭对质后,狗仔品牌的律师已经在今年4月提交了补充证据,称2021年12月至2022年1月,消费者在StockX购买了4双假鞋,且这些假鞋均有正品识别标志和平台提供的纸质收据,以此请求追加StockX售假和虚假宣传的罪名。
 
 
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写在最后
 
此外,目前我国司法实践中普遍认为,将可视为“作品”的实物投射到NFT,至少应取得信息网络传播权和复制权两项权利。那么,无论StockX铸造的运动鞋NFT出于什么目的,都需要考察StockX是否已经享有将运动鞋设计铸造成NFT的行为所要求的权利(如果鞋的设计可以完全脱离鞋本身的功能,那么运动鞋的设计就可能构成作品)。
 
目前StockX明显没有得到Hook品牌的授权。即使球鞋的销售受到穷竭主义原则的限制而免于商标侵权,但其NFT是否侵犯了虎克品牌的其他知识产权,还需要更详细的分析。
 

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