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bitpie钱包|美容行业如何进入元宇宙?

 bitpie钱包,bitpie钱包下载,bitpie钱包官方下载,长期以来,美容行业为客户提供的感官体验侧重于皮肤接触和治疗。这个行业正在转变为一个虚拟的世界,用户无法感受、闻到或真正触摸到他们面前的东西。这一切听起来很疯狂,但这些情况确实在发生。

 
品牌必须快速适应,并学会如何在数字领域确立自己的地位。
 
夏洛特·蒂尔伯里、洛蒂·伦敦、圣罗兰、雅诗兰黛、古驰和Nars已经开始沉浸在元宇宙中。
 
据报道,今年2月,欧莱雅提交了17项与Metauniverse相关的商标申请,涉及NFT、虚拟香水、化妆品和虚拟人体建模。荣继敏最近为其Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申请了Fenty商标。
 
这些品牌的包容性得到了认可,它们正在挑战其他包容性品牌加入虚拟世界。
 
雅诗兰黛全球消费者营销高级副总裁乔恩·罗曼(Jon Roman)表示,“就一个人如何通过头像这样的东西来表达自己而言,元宇宙本质上是无限的,正是这一点将释放更多超现实的美,以及具有包容性和抽象自我表达的新领域。”
 
简而言之,在元宇宙中,人可以成为自己想成为的任何人,可以随心所欲地生活,没有任何现实生活中可能遇到的约束和限制。
 
美是一种更身临其境的体验和教育。
化妆师亚历克斯·博克斯(Alex Box)同意并接受虚拟的可能性。“美是建立在商业化基础上的。目前,我们需要的是更沉浸式的体验和关于这方面的教育,而不是想着取代这种观点。随着技术和见识的发展,体验的复杂程度也会增加。”
 
超宇宙吸引了无数精通数字技术的人,尤其是女性游戏玩家。女性观众比预期的多得多。
 
事实上,WeAre Social的一份报告发现,16至44岁的女性中有80%接触互联网和电子游戏,而Global World Index的另一项调查发现,2021年,53%的女性粉丝下载了免费的电子游戏。
 
这也解释了为什么夏洛特·蒂尔伯里经过深思熟虑后决定赞助女孩游戏玩家节。今年4月,该品牌推出了第一家虚拟商店,名为枕边细语派对虚拟美丽仙境。
 
在这个虚拟商店里,顾客可以看到夏洛特本人的3D头像,让品牌瞬间镌刻在游戏玩家的记忆中。
 
要进入CharlotteTilbury的虚拟世界,用户可以通过网页浏览器或手机浏览器直接访问这个神奇的入口。
 
用户只需扫描一个二维码,夏洛特就会神奇地出现在眼前,旁边是漂浮旋转的3D美妆产品。
 
用户只需简单几步,就可以打开世界各地专业艺术家的大师课大门,享受与朋友一起购物的机会。
 
想象一下,通过数字时尚应用Drest进入虚拟空间会是什么样子。是的,古驰美容是第一个推出该应用程序美容模式的品牌,该模式允许用户试用古驰的29种虚拟美容产品。
 
不久之后,Nars和Drest也分别推出了9天美妆活动。用户可以用该品牌的30种产品定制虚拟模型。此外,消费者还可以在个性化情绪板上保存试用外观和产品。
 
当谈到一个特定的“元宇宙”时,有不止一个数字游乐场可供选择。分散的土地似乎是目前最流行的虚拟空间。它真正关注的是人的自由和自我表达。这也是一个地方,消费者可以访问NFT,并收集可穿戴POAP(出席协议证明)。
 
NFT最初用于艺术界。这是一个数字收集,可以记录信息到区块链,一个不能改变的系统,并追溯到它的来源。
 
这有点像原创艺术品,它们永远存在,不可复制,而POAP就像一张票、一个程序或一件t恤,用来验证用户是否出席了某个活动。
 
洛蒂伦敦全球营销总监诺拉·祖考斯凯特(Nora Zukauskaite)解释说:“去年,当我们第一次涉足这个数字空间,并与Ciate London合作推出我们的第一款NFT时,反响非常热烈,所有发行的NFT都在24小时内售罄。”
 
之后,与洛杉矶著名美甲师Chaun Legend在分散地拉斯维加斯市中心举行活动,展示Ciate发布的新系列,并宣布他们将在六年后重新进入美甲领域。
 
“在现实生活中,我们会被局限在某个地方或某个时区,会停滞在我们的位置上,但在这里,我们可以用一种新的方式向广大观众展示我们的品牌和产品,”诺拉继续说道。“它释放了巨大的潜力,我们即将举行第一次分散式舞会。在一个独特的场地,我们还将有1000个独特的POAP,包括洛蒂伦敦最畅销的夜光妆、舞会皇冠和胸花。”
 
雅诗兰黛(Estee Lauder)最近也入驻了分散地,成为其与3月袁宇时装周合作的独家美妆品牌。
 
雅诗兰黛邀请用户走进标志性的高级夜间修复“小棕瓶”,为他们解锁专属的POAP和一款NFT可穿戴设备,赋予他们的虚拟人发光的光环,只要用户愿意,这种光环就会持续发光。
 
对于狂热的爱美人士来说,这是一款狂热的产品。该品牌进入虚拟世界意味着他们可以接触到一些尚不熟悉雅诗兰黛的新客户群体。“这不是针对某个特定的年龄段,而是为了吸引新的消费群体并与之互动。这些用户一直沉浸在元宇宙中,对与美容和时尚品牌建立虚拟联系有着浓厚的兴趣,”罗曼解释道。
 
 
虽然目前主要的超宇宙人口都是Z世代和千禧一代,但任何能访问互联网的人都可以参与其中。
 
WGSN预测,到2024年,该品牌将瞄准一个新的美容角色——beauty versals。作为认为数码产品与实体产品同等重要的受众,他们也更喜欢与虚拟大使互动,而不是现实生活中的那些专家。德美乐嘉已经开始内部试水了。他们没有专注于针对消费者的品牌活动,而是创造了首位内部数字大使娜塔莉亚(Natalia)。
 
Natalia对治疗师进行新治疗方法、产品和项目的培训。Dermalogica开辟了一个全新的维度,Natalia的头像可以实时展示人们在现实生活中永远无法体验到的皮肤衰老。
 
宇宙是新一代的未来
Wunderman Thompson Intelligence的全球总监Emma Chiu认为,现实世界和元宇宙之间的临界点将成为新的现实。
 
“数字接触点绝不是面对面活动的替代品,但元宇宙正在提供另一种比我们所经历的更复杂的体验。深入元宇宙是有意义的,但同时我们也需要一些转向现实世界的活动。我们知道的现实会改变。虽然这对于老一代人来说可能是一种调整,但对于现在出生的人来说,元宇宙才是他们的未来。”
 
品牌希望有机会为自己的产品和消费者增加一层“深度服务”,为消费者提供一种尝试、享受和使用美妆产品的新方式;也期待更多的品牌打开虚拟商店的大门,带领用户感受NFT的魅力。

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